有些品牌看起來是做茶飲，實際上是搞藝術的。

近期，奈雪の茶聯名青年藝術家鄧瑜，舉辦了一場以“補一節美術課”為名的藝術特輯，將世界名畫搬到了手提袋和杯套上，印證著該品牌“茶飲藝術家”的名號。

創意營銷點之自由涂鴉

奈雪の茶聯名鄧瑜，通過再創作向世界名畫致敬，6副畫作生動有趣，栩栩如生。除此之外，提供有別出心裁的紙袋設計讓消費者自由涂鴉，讓消費者隨手提筆秒變“名畫藝術家”，藝術高度變得觸手可及，并通過個人微博、朋友圈的推送，引起另一波的刷屏狂潮。

創意營銷點之來自“星星”的孩子

與此同時，奈雪の茶邀鄧瑜攜手深圳市自閉癥研究所開展了一堂特別的“美術課”。邀來“星星的孩子”們一起在紙袋上作畫，天馬行空地述說他們內心的故事。用畫畫，讓他們舒服的表達自己。

同時募集到的公益善款會捐贈給深圳市自閉癥研究會公益組織，用于星星孩子們的藝術教育。

奈雪の茶的氣質美學，是刻在骨子里的

從2016年開始，每次推出新品，奈雪都能把手提袋玩出不同的花樣兒，不斷刷新奈雪消費者美感官審美，將美感和設計理念推向新的高度。

如今更是每到一個新城市，都會根據當地獨到的人文風光，特別設計推出城市限定版，勢要將藝術的靈魂散步到全國各地。因為禁不住內心熱愛，不少的粉絲自發把奈雪的手提袋當成周邊收藏。

破圈聯名跨界，引領茶飲新走向

當今時代，品牌個性差異化是各大品牌所須追求的。奈雪の茶將手提袋和杯子作為藝術載體，在這個過程中深度契合了消費者的審美需求，不斷強化了自身“茶飲藝術家”的品牌標簽。營造出顏值經濟“粉圈”文化，也讓消費者對奈雪烙入藝術感的品牌形象，在眾多茶飲品牌中脫穎而出。

奈雪的營銷過程便是借助文化IP進行長期打造，不斷強化品牌獨特文化內涵。破圈聯名，打造個性化差異，將是茶飲乃至各個行業領域新走向。